Έχω αλλάξει τον τρόπο που ψωνίζω τα τελευταία χρόνια. Και παρόλο που η αλλαγή ήταν λεπτή, έχω διαπιστώσει ότι είμαι πολύ πιο χαρούμενος με τα πράγματα που αγοράζω.
Στο παρελθόν, η προσέγγισή μου στα ψώνια ήταν απλή. Αν ήθελα ένα νέο thneed, πήγαινα σε ένα κατάστημα (ή, με την έλευση του διαδικτύου, σε έναν ιστότοπο) και διάλεγα από τα διαθέσιμα είδη. Θα κοιτούσα την επιλογή του καταστήματος (ή την επιλογή του ιστότοπου) και θα διάλεγα αυτό που ταιριάζει καλύτερα σε μένα.
Εάν το προϊόν που ήθελα ήταν ιδιαίτερα ακριβό ή σημαντικό, θα μπορούσα να επεκτείνω την αναζήτησή μου σε πολλά καταστήματα ή πολλούς ιστότοπους. Αλλά συνήθως, κόλλησα με το πρώτο κατάστημα που επισκέφτηκα.
Το βασικό σημείο εδώ είναι ότι επέτρεψα στα μέρη που αγόρασα να επιβάλουν όρια στα διαθέσιμα μου. Θεωρώ ότι αυτή η προσέγγιση είναι «αγορές με κέντρο το κατάστημα». Ό,τι έχει το κατάστημα σε απόθεμα καθορίζει το σύμπαν των επιλογών μου.
Τώρα που μεγάλωσα, άλλαξα το σενάριο. Αντί να επιτρέψω στην αγορά να ορίσει ποιες ανάγκες είναι διαθέσιμες σε εμένα, αποφασίζω ακριβώς τι θέλω πριν Ξεκινάω την αναζήτησή μου. Βάζω τον εαυτό μου και τις ανάγκες μου πρώτα. Μόλις μάθω τι θέλω, αφιερώνω χρόνο για να το εντοπίσω. Αυτό που θέλω είναι σχεδόν πάντα κάπου εκεί έξω — αν είμαι αρκετά υπομονετικός για να το εντοπίσω.
Σκέφτομαι αυτή την προσέγγιση «εγωκεντρικές αγορές». βάζω μου πρώτα, και αυτό είναι καλό. Στην πραγματικότητα, αυτό είναι ένα εξαιρετικό πράγμα! Αυτή η μέθοδος οδηγεί σταθερά σε μεγαλύτερη ικανοποίηση με τα πράγματα που αγοράζω. Αντί να μαζεύω φτηνά τσαντάκια μαζικής αγοράς, αγοράζω είδη που αισθάνονται σαν να φτιάχτηκαν ειδικά για μένα.
Επιτρέψτε μου να σας δώσω ένα συγκεκριμένο παράδειγμα.
Αγορά πορτοφολιού
Κάθε πέντε χρόνια περίπου, πρέπει να αλλάζω το πορτοφόλι μου. Το παλιό φθείρεται (ή χάνεται), οπότε αγοράζω καινούργιο.
Ο τρόπος με τον οποίο αυτό λειτουργούσε πάντα για μένα είναι απλός. Το πορτοφόλι μου διαλύεται (ή φαίνεται ότι λείπει), οπότε κατευθύνομαι σε ένα κοντινό πολυκατάστημα για να δω την επιλογή τους. Ξεφυλλίζω τα πορτοφόλια που εμφανίζονται, επιλέγω αυτό που μου αρέσει περισσότερο και μετά το αγοράζω. Γίνεται το πορτοφόλι μου για τα επόμενα πέντε χρόνια.
Έτσι έχω κάνει πάντα αγόρασα πορτοφόλια από το πρώτο μου. Το κάνω για περισσότερα από τριάντα χρόνια.
Το 2019, παρατήρησα ότι το πορτοφόλι μου είχε αρχίσει να καταρρέει ξανά. «Ώρα να αγοράσω άλλο», σκέφτηκα μέσα μου και συνειδητοποίησα ότι φοβόμουν την εμπειρία. Όπως πάντα, πήγαινα στο κατάστημα και διάλεγα από μια μεγάλη ποικιλία ομοιομορφιών. Αλλά εδώ είναι το θέμα: δεν μου αρέσουν τα περισσότερα πορτοφόλια. Δουλεύουν για άλλους ανθρώπους, αλλά δεν δουλεύουν για μένα.
Δεν είμαι ο George Costanza. Δεν κουβαλάω πολλά και σίγουρα δεν πακετάζω πολλά μετρητά. Απλώς χρειάζομαι κάτι που χωράει στην τσέπη μου και μου επιτρέπει να έχω πρόσβαση σε μερικές κάρτες. Δεν θέλω χύμα, και δεν χρειάζομαι δέρμα. Ήθελα να αγοράσω ένα πορτοφόλι που λειτούργησε σωστά Εγώ δούλεψε.
Γύρω σε αυτό το διάστημα, έτυχε να περπατήσω μπροστά από ένα Μυστικά κατάστημα. Η Secrid είναι μια ολλανδική εταιρεία που κατασκευάζει μινιμαλιστικά πορτοφόλια με βάση το μέταλλο. Ενδιαφερόμενος, μπήκα μέσα για να περιηγηθώ στην επιλογή τους. Σχεδόν αγόρασα ένα Secrid Προστατευτικό καρτών εκείνη την ημέρα, αλλά τελικά αποφάσισαν ότι ήταν πολύ ελάχιστος. (Το Cardprotector σάς επιτρέπει να μεταφέρετε έξι κάρτες, αλλά μέχρι εκεί.) Όταν έφυγα από το κατάστημα, όμως, ήξερα ότι θα χρησιμοποιούσα διαφορετική προσέγγιση για την αγορά Αυτό πορτοφόλι.
Έκανα μια λίστα με τα πράγματα που ήθελα σε ένα πορτοφόλι. Ήθελα:
- Ο πιο λεπτός δυνατός παράγοντας μορφής. Χρησιμοποίησα το Cardprotector ως βάση: 63mm x 102mm και 40 γραμμάρια.
- Μια σαφής υποδοχή για την άδεια οδήγησης.
- Η δυνατότητα να μεταφέρω τόσο τις προσωπικές μου πιστωτικές κάρτες όσο και τις επαγγελματικές μου πιστωτικές κάρτες.
- Ένα μέρος για να μεταφέρετε τρία ή τέσσερα χαρτονομίσματα.
- ΕΝΑ λίγο λίγο επιπλέον χώρο για πράγματα όπως πληροφορίες ασφάλισης, κάρτα βιβλιοθήκης και αποδείξεις.
Έχοντας αυτές τις παραμέτρους στο μυαλό, αναζήτησα την Amazon. Έλεγξα το REI. Επισκέφτηκα άλλα καταστήματα και ιστότοπους. Βρήκα πολλά μινιμαλιστικά πορτοφόλια – συμπεριλαμβανομένων πολλών αποτυχιών Secrid – αλλά τίποτα που να καλύπτει τις ανάγκες μου.
Τότε θυμήθηκα τον Τομ Μπιν. ο εταιρεία Tom Bihn ειδικεύεται στον εξοπλισμό ταξιδιού. Δικα τους Synapse 19 είναι το σακίδιο πλάτης μου όχι μόνο για καθημερινή χρήση, αλλά και για εκτεταμένα διεθνή ταξίδια. (Χωρίς αστείο: Έχω χρησιμοποιήσει αυτήν την απλή τσάντα 19 λίτρων για τρεις εβδομάδες ευρωπαϊκού ταξιδιού στο παρελθόν.) Ο Tom Bihn είναι υπέροχος στο να συσκευάζει πολλά χαρακτηριστικά σε μικρό χώρο. Πούλησαν ταξιδιωτικό πορτοφόλι; Εκαναν!
Ο Τομ Μπιν μινιμαλιστικό πορτοφόλι ήταν ακριβώς αυτό που έψαχνα: τρεις τσέπες και το ίδιο μέγεθος με το Secrid Cardprotector (αλλά το μισό βάρος). Αν σχεδίαζα ένα πορτοφόλι για τον εαυτό μου, αυτό θα σχεδίαζα. Αγόρασα ένα. Το χρησιμοποιώ από τότε και το λατρεύω. (Η Kim το λατρεύει επίσης. Παρήγγειλε ένα για τον εαυτό της και τώρα θα το κουβαλάει συχνά αντί για πορτοφόλι.)
Εγωκεντρικές αγορές
Η ιστορία του πορτοφολιού μου είναι ένα απλό παράδειγμα που δείχνει τη νέα μου προσέγγιση: εγωκεντρικές αγορές. Συνήθιζα να επιτρέπω στα καταστήματα να ορίζουν το σύμπαν των επιλογών μου, πράγμα που σήμαινε ότι σπάνια αγόραζα αυτό που πραγματικά ήθελα. Απλώς αγόρασα το πιο κοντινό στο ιδανικό μου πράγμα.
Σήμερα, είμαι πιο φασαριόζος. Έχω μάθει να αφιερώνω χρόνο για να σκεφτώ τι είναι αυτό που πραγματικά θέλω πριν αγοράσω ένα. Βγάζω κυριολεκτικά μια κάρτα ευρετηρίου και κάνω μια λίστα απαιτήσεων για να μην ξεχάσω κάτι σημαντικό όσο ψωνίζω.
Ναι, αυτή η εγωκεντρική προσέγγιση αγορών είναι συχνά πιο ακριβή, αλλά είμαι εντάξει με αυτό. Όσο μεγαλώνω, η υπομονή μου για κακή ποιότητα μικραίνει όλο και περισσότερο. Όταν αγοράζω πράγματα – ειδικά πράγματα που χρησιμοποιώ καθημερινά – θέλω ποιότητα. Θέλω να καλύψουν τις ανάγκες μου. Και, αν είναι δυνατόν, θέλω να είναι ευχάριστη η χρήση τους. Για να αναφέρω τη Marie Kondo, θέλω τα thneeds που αγοράζω να «πυροδοτήσουν τη χαρά».
Νιώθω ότι οι εγωκεντρικές αγορές είναι ένα από εκείνα τα πράγματα που κάποιοι θα θεωρήσουν εκτυφλωτικά προφανή: «Φυσικά και έτσι πρέπει να αγοράζεις πράγματα! Γιατί να κάνεις αλλιώς;» Αλλά για μένα, αυτό είναι μια νέα ιδέα.
Όταν ήμουν νέος, οι αγοραστικές μας επιλογές ήταν περιορισμένες. Ζούσαμε σε μια μικρή πόλη στο αγροτικό Όρεγκον. Επιπλέον, η οικογένειά μου ήταν φτωχή. Όταν ήθελα να αγοράσω ένα thneed, μπορούσα να επιλέξω από αυτά που ήταν διαθέσιμα στο Mangus Variety ή στο Parson’s Pharmacy. Αυτό είναι.
Σήμερα, όμως, είμαι μεγαλύτερος, πράγμα που σημαίνει ότι είμαι πιο υπομονετικός. Έχω περισσότερα χρήματα από ό,τι όταν ήμουν μικρότερος. Και, το πιο σημαντικό, το διαδίκτυο υπάρχει. Όταν θέλω ένα δώρο, δεν περιορίζομαι στο απόθεμα στο φαρμακείο και στο πολυκατάστημα. Χωρίς υπερβολές, μπορώ να αγοράσω όποιος thneed στον κόσμο…αν μπορώ να το βρω. Και γι‘ αυτό ξεκινώ ορίζοντας τι ακριβώς θέλω πριν ξεκινήσω την αναζήτησή μου.
Αυτή η εγωκεντρική προσέγγιση αγορών μείωσε επίσης δραστικά τις παρορμητικές μου αγορές. Αποδεικνύεται ότι συνήθως υποκύπτω σε παρορμητικές αγορές όταν δεν ξέρω πραγματικά τι θέλω!
Να γίνει πιστός στο προϊόν
Υπήρξε μια ενδιαφέρουσα παρενέργεια σε αυτές τις εγωκεντρικές αγορές. Με έκανε πολύ πιστοί σε συγκεκριμένα προϊόντα από συγκεκριμένες εταιρείες. Όταν βρίσκω κάτι που μου αρέσει, το αγοράζω ξανά και ξανά και ξανά. Όταν έρθει η ώρα να αντικαταστήσω το πορτοφόλι μου, για παράδειγμα, θα αγοράσω το ίδιο ακριβώς πορτοφόλι από τον Tom Bihn.
Ή, πάρε τις μπότες πεζοπορίας μου. Κάθε πέντε με επτά χρόνια, αντικαθιστώ ένα ζευγάρι Timberland Chocorua. (Η ιστορία του Amazon belo0w δείχνει ότι τα παραγγέλνω πιο συχνά, αλλά αυτό συμβαίνει επειδή έχω δύο ζευγάρια σε περιστροφή ταυτόχρονα: ένα ζευγάρι „εργασίας“ και ένα ζευγάρι „φόρεμα“. Κάθε ζευγάρι διαρκεί πέντε έως επτά χρόνια.)
![[my Timberland boot order history from Amazon] τίτλος=](https://ufaol.com/wp-content/uploads/2022/10/Το-πόσο-εγωκεντρικές-αγορές-με-έχουν-κάνει-πιο-χαρούμενο-με.jpg)
Φοράω αυτές τις μπότες σχεδόν καθημερινά εδώ και δεκαπέντε χρόνια, προς μεγάλη απογοήτευση της Kim. Θα στεναχωρηθώ αν διακοπούν ποτέ.
Έτσι, η παλιά μου διαδικασία αγορών ήταν: Συνειδητοποιώ ότι χρειάζομαι ένα νέο προϊόν, πηγαίνω στο κατάστημα (ή στον ιστότοπο) και αγοράζω το καλύτερο ταίρι.
Η νέα μου εγωκεντρική διαδικασία αγορών είναι:
- Αφιερώστε χρόνο για να αποφασίσετε τι ακριβώς θέλω σε ένα thneed.
- Αναζητήστε εκτενώς για να βρείτε πιθανές αντιστοιχίσεις. Αγόρασε ένα.
- Αν η ανάγκη λειτουργεί, τέλεια. Αν όχι, επιστρέψτε το και αγοράστε κάτι διαφορετικό. (Σχεδόν ποτέ δεν χρειάζεται να επιστρέψω τίποτα, ωστόσο, αν έχω αφιερώσει χρόνο για να απαριθμήσω τα χαρακτηριστικά που θέλω.)
- Όταν μαθαίνω ένα thneed είναι α τέλειος ταιριάζουν, το αγοράζω ξανά και ξανά.
Κοιτάζοντας γύρω από το γραφείο μου σήμερα το πρωί, βλέπω ότι τα περισσότερα από τα πράγματα που χρησιμοποιώ καθημερινά έχουν πλέον αποκτηθεί μέσω εγωκεντρικών αγορών. Εδώ είναι μερικά από τα εργαλεία που αγόρασα αναζητώντας ακριβώς αυτό που ήθελα. Αυτά είναι εργαλεία που αγοράζω (ή σκοπεύω να αγοράσω) επανειλημμένα επειδή είναι τέλεια για μένα.
Στην πραγματικότητα, το ίδιο το γραφείο μου αγόρασε την εγωκεντρική μου μέθοδο αγορών. Χρησιμοποιούσα ένα γραφείο ΙΚΕΑ 90 $ για περισσότερο από μια δεκαετία, αλλά ήταν θλιβερά αναποτελεσματικό. Και ακατάστατο. Το μίσησα. Όταν μετακομίσαμε στο Corvallis πέρυσι, αφιέρωσα χρόνο για να καταλάβω πώς θα ήταν το „γραφείο των ονείρων“ μου. Στη συνέχεια πέρασα μερικές εβδομάδες για να ψωνίσω στο διαδίκτυο και να βρω έναν αγώνα. Τελικά βρήκα ένα εξαιρετικό παραδοσιακό γραφείο σε σχήμα L σε ένα τοπικό κατάστημα επίπλων, και αυτό είναι που χρησιμοποιώ σήμερα.
Υπάρχουν ακόμα μερικά εργαλεία στο γραφείο μου που απέκτησα με την παλιά μου μέθοδο «αγοράστε ό,τι έχει το κατάστημα»: το μικρόφωνό μου, η δεύτερη οθόνη μου (τόσο απαίσιο!), η ξύστρα μου. Αλλά ξέρετε τι; Αυτά τα πράγματα λειτουργούν μια χαρά. Δεν βιάζομαι να τα αντικαταστήσω. Όταν τα αντικαταστήσω κάποια μέρα, θα χρησιμοποιήσω την εγωκεντρική μου μέθοδο αγορών.
Εδώ είναι ένας άλλος λόγος που πιστεύω ότι οι εγωκεντρικές αγορές μου λειτουργούν τόσο καλά.
Όταν ακολουθώ την παραδοσιακή προσέγγιση για την αγορά ενός πορτοφολιού, για παράδειγμα, πηγαίνω στο κατάστημα και εξετάζω τις επιλογές. Υπάρχουν συνήθως σαράντα ή πενήντα πορτοφόλια από τα οποία μπορείτε να διαλέξετε. Είναι συντριπτικό. Έχω παραλύσει από το παράδοξο της επιλογής.
Με τις εγωκεντρικές αγορές, όμως, δεν έχω πολλές επιλογές. Συχνά, είναι ένας αγώνας να βρεις ακόμη και ένας τέλειο ταίρι. Αυτό σημαίνει ότι μπορώ να ψάξω μέχρι να βρω ένα προϊόν που να ταιριάζει με τα κριτήριά μου και μετά να το καλώ την ημέρα. Δεν είμαι συγκλονισμένος και δεν νιώθω τη λύπη που έρχεται συνήθως όταν έχεις πάρα πολλές επιλογές.
