Τελευταία ενημέρωση: 11 Δεκεμβρίου 2022
Η Nike παρουσιάζει το SWOOSH: Τι σημαίνει για τις επωνυμίες καταναλωτών
Υπάρχουν μόνο λίγες μάρκες που έχουν την παγκόσμια φήμη και την αναγνώριση της μάρκας της Nike. Από την πλευρά του καταναλωτή, νομίζω ότι μόνο η Apple και η Amazon τους κέρδισαν. Έτσι, όταν η Nike κάνει κάτι, όλες οι άλλες επωνυμίες καταναλωτών (και ηλεκτρονικού εμπορίου) θα πρέπει να το λαμβάνουν υπόψη. Ειδικά όταν το κάνουν με μεγάλο τρόπο.
Στις 14 Νοεμβρίουη Nike ανακοίνωσε επίσημα το Dot Swoosh, τον κόμβο για τις web3/NFT/εικονικές συλλεκτικές προσπάθειές της (είναι ενδιαφέρον ότι στη σελίδα προορισμού δεν υπάρχει καμία αναφορά για το web3, το NFT ή το metaverse).
Ο επίσημος τομέας είναι Swoosh.
Από την ίδρυσή της, η Nike είναι γνωστό ότι κινείται γρήγορα και υιοθετεί (ή δημιουργεί) τάσεις με αστραπιαία ταχύτητα. Ως κάποιος που είναι υπέρ της Nike, του DTC και του web3, δεν θα μπορούσα να είμαι πιο ενθουσιασμένος και θετικός με αυτήν την κίνηση και την πλήρη ενσωμάτωση του web3 από τη Nike στη βασική τους δραστηριότητα.
«Θα είναι ένα μέρος όπου η κοινότητά μας μπορεί να έρθει και να συνδημιουργήσει αυτό το μέλλον μαζί μας», λέει ο Ron Faris, GM των Nike Virtual Studios. «Μπορείτε να συλλέξετε, να ανταλλάξετε και να ευθυγραμμίσετε τα εικονικά προϊόντα Nike. Μπορείτε να πάτε σε εκδηλώσεις IRL με τις εικονικές δημιουργίες σας που καλύπτονται από διακριτικά.“
«Έχουμε μάθει πολλά από τους φίλους μας στο RTFKT για το πώς να το κάνουμε σωστά», λέει ο Faris, «και τους μιλάμε κάθε εβδομάδα για το ποιες είναι οι βέλτιστες πρακτικές και πώς μπορούμε να αρχίσουμε να παίρνουμε ορισμένες γνώσεις και να τις διευρύνουμε πραγματικά. ”
Η Nike δεν θα πουλάει τίποτα ακόμα μέσω του .Swoosh—θα κυκλοφορήσει εκεί την πρώτη της συλλογή εικονικών προϊόντων τον Ιανουάριο. Οι χρήστες θα μπορούν να αγοράζουν αντικείμενα εκεί με μια κανονική πιστωτική ή χρεωστική κάρτα όπως θα έκαναν nike.comκαι οι αγορές τους θα είναι ασφαλείς στο blockchain (χρησιμοποιώντας το Polygon – βλ ανακοίνωση εδώ). Το Swoosh θα δοκιμάσει βοηθητικά προγράμματα για τα είδη της συλλογής: μερικά θα συνδέονται με το φυσικό προϊόν, κάποια θα επιτρέπουν στους κατόχους την είσοδο σε εκδηλώσεις, μερικά μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε υπάρχοντα NFT που σχετίζονται με τη Nike από την RTFKT (η εταιρεία απέκτησαν τον Δεκέμβριο του ’21). Στο μέλλον, η Nike θα προσφέρει μια προπαραγγελία για ένα φυσικό παπούτσι με τη μορφή εικονικού. Θα υπάρξουν προκλήσεις όπου οι νικητές θα μπορούν να βοηθήσουν τη Nike στη συνδημιουργία εικονικών προϊόντων και, με αληθινό τρόπο web3, η Nike θα χρησιμοποιήσει το blockchain για να μοιραστεί τα έσοδα από σχέδια που δημιουργούν από κοινού καθώς πωλούνται και μεταπωλούνται.
Η Nike αγκαλιάζει πολύ έντονα τη συνδημιουργία, τους δημιουργούς και την κοινότητα με αυτήν την ενοποίηση. Εγώ (και εμείς εδώ στο Wallaroo) πιστεύουμε ότι αυτό είναι το μέλλον του πώς μια επωνυμία πρέπει να χτίσει τη στρατηγική της κοινότητας/κοινού/κοινωνικών μέσων. Υπάρχουν τόσα πολλά πράγματα που μπορούν να ξεκλειδώσουν τα web3/NFT. Προγράμματα αφοσίωσης, φυσικά ή/και ψηφιακά airdrops, upsells, ανταμοιβές αφοσίωσης στην κοινότητα και πολλά, πολλά άλλα.
Επιστροφή στο Μέλλον 🛹
Αλλά το μέλλον είναι τώρα⚡️ pic.twitter.com/UZQeGxuMnU— RTFKT (@RTFKT) 4 Δεκεμβρίου 2022
..και ναι Μετακίνηση στο Earn / iRL Quest 🏆 pic.twitter.com/3F5XL2Epyc
— RTFKT (@RTFKT) 5 Δεκεμβρίου 2022
Το Move to gain έχει τη δυνατότητα να είναι τεράστιο και να ευθυγραμμίζεται πλήρως με τις βασικές αξίες της Nike. Μαζί με αυτό, Η Nike ανακοίνωσε το Our Force 1. Από το blog τους:
Δεδομένου του διαχρονικού σχεδιασμού και της άρρηκτης σύνδεσής του με την κοινότητα, αισθάνθηκε σωστό να λανσάρει την πρώτη συλλογή .SWOOSH γύρω από το AF1 και γι‘ αυτό είμαστε ενθουσιασμένοι που ανακοινώνουμε Η Δύναμη μας 1. Το ταξίδι Our Force 1 είναι μια ευκαιρία για την κοινότητα να ενωθεί και να διαμορφώσει τις πρώτες εικονικές δημιουργίες μας.
Κάνουν ψηφοφορία τύπου παρένθεσης και τα NFT τους θα βασιστούν στην επιλογή που θα κερδίσει.
Η Nike διοργανώνει ένα απόλυτο masterclass για το πώς να ενσωματώσετε το web3 σε μια επωνυμία. Θα ενημερώνω συνεχώς αυτό το κομμάτι με νέες εξελίξεις στο πρόγραμμά τους, οπότε μη διστάσετε να το προσθέσετε σελιδοδείκτη. Η Nike πλησιάζει τα 200 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από τις επιχειρήσεις web3 μέχρι στιγμής, σχεδόν 20 φορές τον πλησιέστερο ανταγωνιστή της στον κλάδο (Adidas, με την Puma στην τρίτη θέση). Έχω την αίσθηση ότι αυτό είναι μόνο η αρχή.
Εάν διαβάζετε αυτό και διαχειρίζεστε μόνοι σας μια επωνυμία καταναλωτών, νομίζω ότι είναι καιρός να ρίξετε μια προσεκτική ματιά στο πώς μπορείτε να ενσωματώσετε αποτελεσματικά το web3 στην επιχείρησή σας. Υπάρχουν ατελείωτοι τρόποι να το δομήσεις. Όπως μπορείτε να δείτε, δεν χρειάζεται καν να χρησιμοποιήσετε τις λέξεις „NFT“ ή „Metaverse“ όταν το κυκλοφορήσετε. Εάν το πρόγραμμα έχει σχεδιαστεί σωστά, μπορεί να αυξήσει σημαντικά την αφοσίωση των πελατών σας στην επωνυμία σας, να συμβάλει στην αύξηση της διατήρησης/LTV των εν λόγω πελατών και να αυξήσει τη συγγένεια της επωνυμίας σας + την αίσθηση ιδιοκτησίας και κοινότητας των πελατών σας.
Εάν θέλετε να προγραμματίσετε μια δωρεάν κλήση στρατηγικής, όπου θα σας συμβουλευτώ προσωπικά για το πώς μπορείτε να το φτιάξετε με την επωνυμία σας, μη διστάσετε να επικοινωνήσετε! Το άμεσο email μου είναι brandon AT wallaroomedia DOT com. Είμαι πολύ παθιασμένος με το μέλλον αυτού του χώρου και θα ήθελα πολύ να συνομιλήσω. Μπορείτε επίσης να επικοινωνήσετε μαζί μας μέσω μιας φόρμας κάνοντας κλικ εδώ!
